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2007-06-14

事关话题广告(续) - [互联网]

Tag:  广告 模式 blog

作者:Jo

昨日看到PayPerPost得到了第二轮700万美元的投资的消息,颇有些意外。故接着Sologram写过“前传”,写个续篇。

对于话题广告这件事,我一直以来的看法是与Keso相同的,持的是否定的态度。否定的态度不仅是对用户体验、Blogger名誉等问题,更是对商业合理性来说的:

好 的话题文必定是基于Blogger对话题产品的深度使用的体验,好就是好,不好就是不好,评价中肯而有依据。显然,这也局限了Blogger能写的话题范 围。试想,若Blogger甚至都还未曾试用广告主的产品,如何能够写出令其读者信服的文字?更不用说是为自己并不喜欢的产品撰写话题文了。

从商业模式的角度说,Blogger们是主观的,弹性的,不易于控制的(甚至经常是几乎无法控制的),这样的对象是无法被标准化的。换句话说,以Blog内 容为对象的商业模式是几乎无法被规模化地建立起来的(因为标准化是单一模式规模化的必要前提)。

我们知道,麦当劳是传统行业中标准化和规模化的典范,麦当 劳的餐厅经理表现出来的妥善解决客户抱怨的“弹性”能力让人的主观能动性看起来是那么美好;可是,这种美好的人的“弹性”在Blogger群体中的投射往 往就成了无法预料的措辞和行为,他们的“弹性”常常是不那么合适的。而另一个无奈的现实甚至把最后一丝光线也遮挡了:我们几乎无法像培训餐厅经理一样地对 Blogger们进行“岗前培训”。

我反对话题广告。


评论

同意博主所说.虽然我自己有时也写点付费评论,但我个人还有反对话题广告这种形式.
fandt  | http://www.coodu.cn 发表于2007-07-09 09:52:48
对于已经形成的商业模式和广告模式,自然是难以变动。



但是对于全新的模式,也许需要另外的思维。
Sologram  | http://sologram.blogspot.com 发表于2007-06-16 11:02:57
如果能够“解决广告效果监测”的问题,话题广告的情形是否能够改善?
 回复 Sologram 说:
我认为品牌公司的媒介总监对于这种形式的营销会持相当谨慎甚至是保守的态度,成熟的商业公司都非常清楚,人言是一把双刃剑。一旦可口可乐把自己置身于话题广告里等于就是将自己置身于blog世界里,无法规避一些不可预测的负面

Jo
(2007-06-15 14:40:27)
Sologram  | http://sologram.blogspot.com 发表于2007-06-15 12:29:23

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