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2007-06-14

事关话题广告(续) - [互联网]

Tag:  广告 模式 blog

作者:Jo

昨日看到PayPerPost得到了第二轮700万美元的投资的消息,颇有些意外。故接着Sologram写过“前传”,写个续篇。

对于话题广告这件事,我一直以来的看法是与Keso相同的,持的是否定的态度。否定的态度不仅是对用户体验、Blogger名誉等问题,更是对商业合理性来说的:

好 的话题文必定是基于Blogger对话题产品的深度使用的体验,好就是好,不好就是不好,评价中肯而有依据。显然,这也局限了Blogger能写的话题范 围。试想,若Blogger甚至都还未曾试用广告主的产品,如何能够写出令其读者信服的文字?更不用说是为自己并不喜欢的产品撰写话题文了。

从商业模式的角度说,Blogger们是主观的,弹性的,不易于控制的(甚至经常是几乎无法控制的),这样的对象是无法被标准化的。换句话说,以Blog内 容为对象的商业模式是几乎无法被规模化地建立起来的(因为标准化是单一模式规模化的必要前提)。

我们知道,麦当劳是传统行业中标准化和规模化的典范,麦当 劳的餐厅经理表现出来的妥善解决客户抱怨的“弹性”能力让人的主观能动性看起来是那么美好;可是,这种美好的人的“弹性”在Blogger群体中的投射往 往就成了无法预料的措辞和行为,他们的“弹性”常常是不那么合适的。而另一个无奈的现实甚至把最后一丝光线也遮挡了:我们几乎无法像培训餐厅经理一样地对 Blogger们进行“岗前培训”。

我反对话题广告。

2007-06-08

操! - [互联网]

Tag:  随笔

作者:Sologram

今天,这句国骂响彻神州。 

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